您的位置: 主页 > 创意修正带 >

文具广告语大全doc

  1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。

  文具广告语大全 ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 篇一:文具的广告词 晨光牌笔广告 策 划 案 组员:李盛发 罗瑶 李蓉萍 郭婷欢晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发 使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、 包袋类、pp类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。m&g是晨光文具的英文商标,是英文单词morning glory的首字母,寓意为早晨的 光荣。红色“m”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;黑色“g” 是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化! 上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文 具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过 程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画 材类、本册类、书包类、pp类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨 光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保 事业及循环经济做出贡献。“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属于 “创意型企业”。作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域, 包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术??晨光文具凭此建立了行业里 独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。 “世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的 跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;晨光文具的产品覆盖50多个国家 和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时,晨光 文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,向世界传 播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。 晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想! 一. 市场概 况 ............................................................................. ............................ 4制笔行业目前发展情 况 ....................................................................... 4 市场发展趋 势 ............................................................................. .......... 4 书写工具品牌概 况 ............................................................................. .. 4 消费者分 析 ............................................................................. .............. 5 (一) (二) 二. (一) (二) 市场分 析 ............................................................................. ............................ 4 1、 目标消费群体分 析 ............................................................................. .. 5 2、 购买需求分 析 ............................................................................. .......... 5 3、 消费心理分 析 ...........................................................(转 载于:书业网:文具广告语大全).................. .......... 6 (三) 竞争者分 析 ............................................................................. .............. 6 1、 竞争对手—乐美旗下品牌“真 彩” ................................................... 6 2、 竞争对手分 析 ............................................................................. .......... 6 三. 产品分 析 ............................................................................. ............................ 7 1. 产品特 点.............................................................................. ............................ 7 2. 品牌吉祥物—米 菲.............................................................................. ............ 7 四. 市场策略分 析 ............................................................................. .................... 8 品牌策 略 ............................................................................. .................. 8 产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发 ....................... 9定价策略——高品质,低价 位 ........................................................... 9 渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道 ................. 10 (一) (二) (三) (四) 五. 六. 七. 内外环境分析分 析 ............................................................................. .......... 10 广告策 略 ............................................................................. .......................... 11 附 件 ............................................................................. .................................. 13 一. 市场概况 (一)制笔行业目前发展情况传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占 据了约30%的市场份额。目前,我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局2010年对我 国制笔业进行调查统计的结果显示:根据国家统计局2010年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年1-6 月份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同时增长 35.97%;完成工业销售产值82.43亿元,同时增加36.36%,其中出货值30.19亿元,同 比增加23.20%。截止2010年6月累计产品销售率为96.57%。 从中数据可知: (1) 我国制笔业工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。 (2) 虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。 (3) 我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。 (二)市场发展趋势 1、科学发展观提出后,国家越来越重视企业的发展模式,转变经济增长方式显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下,我国制笔业经历了这样的转变; 从技术自主创新不足,产品创意欠缺。高质量但是效能不高,产品品种较少,生产环节 以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果,采用新型环保材料,节能减排, 提高质量,注重质量和服务,产品更创意转变。 2、 随着人们生活水平的不断提高,社会产品的不断丰富,人们的消费越来 越多地体现在精神层面上,时尚,创意,新奇,人性化的产品,总能迎合消费者的精神 追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变;从追求实用、质量过关以及产品的知 名度到追求质量过关,外观设计时尚新颖,产品富有创意和人性化,书写舒适,甚至对笔墨 的光泽也有要求转变。 二. 市场分析 (一)书写工具品牌概况市场的主导地位,并且正以良好的态度继续向前发展,和品牌也正处于激烈的竞争格局 当中。 (二)消费者分析 1、目标消费群体分析目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半,且两者对书写 工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后,计算机的广泛应用,使笔类产品需求量减 少,消费者结构也随之转变,学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。其中,学生消费群体 又以中小学生居多。 2、购买需求分析 (4) 学生族群的需求特点:购买的季节性:开学初、考试期间为购买旺 季。书写流畅性。握笔舒适度。款式丰富度。外观创意性。 价格合理性。 (5) 办公群体的需求特点:实用 方便 舒适 优质 服务诉求: 包送货、包退货。 篇二:中国文具名牌介绍 晨光m&g 上海晨光文具股份有限公司位于上海奉贤区青村镇光明经济区,占地面积260亩,是一 家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、 环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔 类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。 环保晨光 晨光文具一如既往的推动环保事业发展,保护人类共有的生存环境,为创建和谐美好的 可持续发展的人类社会而不断努力。晨光严格遵守环境保护方面的法律法规,积极响应国家环保政策,宣传环保理念,降低 能耗,使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业 及循环经济做出贡献。 晨光针对原料采购,产品研发设计、销售、物流、售后服务等系统流程进行持续改进, 致力于提高资源和能源的利用效率,采购环保原材料,创造更高附加值环保产品,延长产品 使用周期,引领绿色潮流。晨光孜孜不倦的倡导环保理念,对内通过教育培训不断增强企业员工的环保意识,对外 通过定期开展面向全国消费者的环保活动,结合报纸、杂志、网络等媒体,把绿色环保理念 普及到更广泛的人群中,促进公众参与环境保护工作,提高全民环保意识,努力让环保成为 全社会共同信守的基本法则之一。晨光,以环保为己任,共创绿色的未来。 公益晨光 晨光文具始终致力于承担企业公民责任,孜孜不倦地投身于公益事业,在支援灾区重建、 社区活动、贫困地区教育、慈善事业方面做出持续的努力,并将不断感召越来越多的企业和 个人参与公益事业,为创建和谐美好的未来而携手前行。文化晨光 晨光品牌立足中国传统文化,面向全球,积极倡导多元文化的融合以及先进文化的汇集, 通过沟通世界,致力于成为先进创意的挖掘者,传播者和创造者!晨光品牌将中国文化的精 髓向世界传播,同时积极借鉴、融入国外的先进文化,整合成为晨光品牌的文化底蕴和价值 体系,形成晨光特有的全球品牌定位!晨光品牌价值体系的立意与定位,有利于与全世界分享文化精髓,可以被不同文化背景下的 人们所解读、接受、认同,进而转化为全球共识的文化符号 晨光产品详细介绍: 书写工具:中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水 笔、钢笔、轻油笔等。 替芯类:中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等。修正工具:修正液、修正带、水基修正液等。橡皮类:学生用橡皮、美术用橡皮。 画材类:油画棒、水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔。 米菲系列:中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、 铅笔盒、折纸、铅芯等。 尺类:套尺、圆规。 包袋类:笔袋、时尚购物袋、零钱包。本册类:铁钉本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本。文件夹类:资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋。其它类:剪刀、长尾夹。晨光荣誉榜 2010年1月 晨光文具荣获“2009中国品牌行业贡献奖” 2009年12月 晨光文具在2008年上海轻工新品名品展示展销会上荣获“最受欢迎产品”2009年5月 晨光文具荣获“2009年中国十大行业隐形将军”2009年4月 晨光文具赢得“第三届中国管理学院奖” 2008年7月 晨光文具夺得2008年中国杰出营销奖金奖2008年6月 晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌 2007年12月 晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号 2007年8月 晨光文具获得“中国名牌”称号2007年1月 晨光文具获得“2006年最佳雇主”称号 2006年5月 晨光文具被授予“晨光文具2006年度中国制笔最具影响力企业” 2006年5月 晨光文具被中国制笔协会评为“2006年度中国笔十大知名品牌” 2006年3月 晨光牌中性墨水笔被上海市名牌产品推荐委员会评为“2006年度上海名牌 产品” 2006年1月 晨光文具被国家工商总局评定为“中国驰名商标” 2005年9月 晨光成为中国文具行业唯一一家获得“超级品牌”称号的制笔企业2005年9月 晨光文具荣获2005年度上海文化用品行业“市场畅销品牌” 2005年9 月 晨光文具荣获2005年度上海文化用品行业“信用产品” 2005年1月 晨光被上海工商 局评为上海市著名商标2004年10月 晨光被评为“中国文化用品知名品牌”2004年9月 晨光文具荣获“上海市2004年度文化用品行业市场畅销品牌”2004年9月 晨光文具被授予“中国制笔行业特殊贡献奖”2004年9月 晨光文具通过国际iso9001质量管理体系认证2004年8月 晨光文具推出国内市场第一款“考试专用笔”2004年1月 晨光文具通过英国皇家、荷兰认可委员会、美国注册机构认可委员会标志 认证 2003年10月 晨光牌中性笔被评为“中国制笔行业名牌产品” 得力deli 得力文具是一家专门生产文具的公司。公司定位于国际一流综合文具供应商,最近四年 来,得力集团每年均保持一亿元的年递增速度快速发展,2005年全年实现销售收入突破7亿 元。得力集团旗下有宁波得力电子发展有限公司、宁波得力文教用品有限公司、宁波得力商 品混凝土有限公司、宁波捷光表面涂装有限公司、宁波得力进出口有限公司、宁波房地产有 限公司、宁波得力办公用品有限公司、宁波得力胶粘制品有限公司、宁波得力装订设备有限 公司、宁波优酷文具礼品有限公司十家子公司及宁海黄坛工业园(模具、注塑、冲压、压铸 等制造系统)、宁海城关工业园(胶带、固体胶、表面电镀、喷涂工艺处理)、宁波江东工业 园(电子产品、书写产品、机器)、宁波江北工业园(文官用品)、辛领篇三:广告词魅力空间,创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随,无怨无悔。(企业广告词)自始至衷,有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味,自己体会。(“快餐店”广告 词) 壮志在心头,好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主,任你摆步。(“运动鞋” 产品广告词) 朋友一齐干杯,知己为我而醉。(酒企业广告词) 做广告录音还是魅力造音。 (魅力造音网广告词) 让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松,独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品” 广告词) 岁月情,随“乐”心。(音乐节目广告词)让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松,独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 篇二:文具广告词 晨光牌笔广告 策 划 案 组员:李盛发 罗瑶 李蓉萍 郭婷欢晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发 使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、 包袋类、pp类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。m&g是晨光文具的英文商标,是英文单词morning glory的首字母,寓意为早晨的 光荣。红色“m”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;黑色“g” 是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化! 上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文 具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过 程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画 材类、本册类、书包类、pp类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨 光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保 事业及循环经济做出贡献。“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属于 “创意型企业”。作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域, 包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术??晨光文具凭此建立了行业里 独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。 “世界级”品质需要”世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的 跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;晨光文具的产品覆盖50多个国家 和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时,晨光 文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,向世界传 播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。 晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想! 一. 市场概 况 ............................................................................. ............................ 4制笔行业目前发展情 况 ....................................................................... 4 市场发展趋 势 ............................................................................. .......... 4 书写工具品牌概 况 ............................................................................. .. 4 消费者分 析 ............................................................................. .............. 5 (一) (二) 二. (一) (二) 市场分 析 ............................................................................. ............................ 4 1、 目标消费群体分 析 ............................................................................. .. 5 2、 购买需求分 析 ............................................................................. .......... 5 3、 消费心理分 析 ............................................................................. .......... 6 (三) 竞争者分 析 ............................................................................. .............. 6 1、 竞争对手—乐美旗下品牌“真 彩” ................................................... 6 2、 竞争对手分 析 ............................................................................. .......... 6 三. 产品分 析 ............................................................................. ............................ 7 1. 产品特 点.............................................................................. ............................ 7 2. 品牌吉祥物—米 菲.............................................................................. ............ 7 四. 市场策略分 析 ............................................................................. .................... 8 品牌策 略 ............................................................................. .................. 8 产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发 ....................... 9定价策略——高品质,低价 位 ........................................................... 9 渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道 ................. 10 (一) (二) (三) (四) 五. 六. 七. 内外环境分析分 析 ............................................................................. .......... 10 广告策 略 ............................................................................. .......................... 11 附 件 ............................................................................. .................................. 13 一. 市场概况 (一)制笔行业目前发展情况传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占 据了约30%的市场份额。目前,我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局2010年对我 国制笔业进行调查统计的结果显示:根据国家统计局2010年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年1-6 月份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同时增长 35.97%;完成工业销售产值82.43亿元,同时增加36.36%,其中出货值30.19亿元,同 比增加23.20%。截止2010年6月累计产品销售率为96.57%。 从中数据可知: (1) 我国制笔业工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。 (2) 虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。 (3) 我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。 (二)市场发展趋势 1、科学发展观提出后,国家越来越重视企业的发展模式,转变经济增长方式显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下,我国制笔业经历了这样的转变; 从技术自主创新不足,产品创意欠缺。高质量但是效能不高,产品品种较少,生产环节 以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果,采用新型环保材料,节能减排, 提高质量,注重质量和服务,产品更创意转变。 2、 随着人们生活水平的不断提高,社会产品的不断丰富,人们的消费越来 越多地体现在精神层面上,时尚,创意,新奇,人性化的产品,总能迎合消费者的精神 追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变;从追求实用、质量过关以及产品的知 名度到追求质量过关,外观设计时尚新颖,产品富有创意和人性化,书写舒适,甚至对笔墨 的光泽也有要求转变。 二. 市场分析 (一)书写工具品牌概况市场的主导地位,并且正以良好的态度继续向前发展,和品牌也正处于激烈的竞争格局 当中。 (二)消费者分析 1、目标消费群体分析目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半,且两者对书写 工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后,计算机的广泛应用,使笔类产品需求量减 少,消费者结构也随之转变,学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。其中,学生消费群体 又以中小学生居多。 2、购买需求分析 (4) 学生族群的需求特点:购买的季节性:开学初、考试期间为购买旺 季。书写流畅性。握笔舒适度。款式丰富度。外观创意性。 价格合理性。 (5) 办公群体的需求特点:实用 方便 舒适 优质 服务诉求: 包送货、包退货。 篇二:第七组笔酷文具促销策划(修改后) 笔 酷 文 具 促 销 策 划 组员:秦磊、樊首男、苏俊峰、徐磊、刘太洋、梁永祥、李守元、徐振国 目录 1.促销环境分析 1.1、 消费者分析 1.2、 竞争对手分析 1.2.1、主要的竞争对手 、竞争对手的促销方式 1.3、 自身成本分析 2.促销目标 3.促销方案的确定 3.1、有奖促销(摸奖) 3.2、常规促销(返点促销) 3.3、送货上门 3.4、光碟促销 4.促销预算 5.方案的实施 6.控制与评估 1、 促销环境分析 1.1、 消费者分析 因为是在甘肃农业大学校内开的一家文具店,所以在消费者消费文具方面有得天独厚的 优势,调查发现平均每一个学生两周会更换一次文具,更换的频率较频繁。在文具的价格上 如果做出一点让步会引来跟多的消费者。 1.2、 竞争对手分析: 1.2.1、主要竞争对手:1)杂货铺、2)校内摆地摊 竞争对手的促销方式: 1、杂货铺:1)位置优势,基本位于学生宿舍到教室的必经之路上,具有极其丰富的消 费者。 2)文具的特点就是易于放置,杂货铺往往放在门口很小的地方就能使一大批购买者前来 购买。 2、校内摆地摊:1)价格便宜,一般采用捆绑式销售或者打折销售的方法,获得最大利 润。 2)灵活性高,可以随时进行转移。根据前面的竞争对手的促销方式,我们可以发挥自身专业文具的优势,再配以文具调价、 发放传单、横幅的方式,相信还是会有更多的顾客前来我们文具店购买文具。 1.3、 自身成本分析: 1)、前期的店租:租用的文具店大概20平米左右,大概线元(风格简单的设计,给人一种进来不挤的感觉) 3)、我们的文具店较小,所以刚开始的时候投资要少,船小好调头。首次进货大概有个 20000多。 4)、另外,留下5000元来应对紧急情况的处理。 2、促销目标: 2.1、激发消费者对文具的需求,从而增加对我店文具的需求。 2.2、突出我们文具店区别于其他竞争者的独特点来,使我们在销售文具方面更具有优势。 2.3、通过一系列有利于顾客的方式,树立我们文具店在学生心中的好感。 2.4、最重要的还是扩大店的销售额,赚取利润。 3、促销方案的确定 3.1、有奖促销:在特定时段,做摸奖促销活动或趣味有奖,可在店内设抽奖处,客人每 次消费后根据消费金额,通过自己摸奖来获得相应等级的奖品。 3.2、常规促销:消费者每购买一定额度可以返点,返点最好是百分之十五以上才有吸引 力。 例如100元 可返现金15. 3.3、送货上门:因为在学校的校园里面,所以在促销的时候有些可能是买一些大件的文 具或者是以宿舍为单位和以班级为单位来进行购买,所以我店可以提供送货上门服务。 3.4、光碟促销:在店内播放产品宣传碟,告诉客人相关常识,长久 形成品牌效应,也可将光碟赠送给客户,让特们回家使用。 4、促销预算: 4.1、申请学校场地的费用:100元 4.2、发放传单、横幅、海报的费用:150元 4.3、租用上门工具(自行车等)的费用:100元 4.4、刻录光盘赠送顾客的费用:200元此外还要对文具的价格进行打折,如每个笔的费用是10元,打折以后是8.5元,捆绑销 售时会下降原来的价格的7%,在进货的20000元中5000元用来促销的线元左右的 降低,差不多有400元。总的预算大概有:950 元 5、方案的实施 1)、在促销的前两三天或四五天发放传单、张贴海报、悬挂横幅等宣传活动。 2)、在促销的当天组织人员维持活动的秩序、介绍产品、播放宣传碟片等。 3)、进行前面一系列的促销活动,活跃现场的气氛,使更多的人参与进来。 4)、在活动结束以后进行顾客对文具的分析,得出顾客对各类文具的感兴趣的程度,方 便下一次促销能更好的进行。 6、控制与评估 (1)、对所可能发生的突发事件(如:当天下雨),根据促销活动会进行适当的调整。篇 三:中国文具名牌介绍晨光m&g 上海晨光文具股份有限公司位于上海奉贤区青村镇光明经济区,占地面积260亩,是一 家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、 环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔 类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。 环保晨光 晨光文具一如既往的推动环保事业发展,保护人类共有的生存环境,为创建和谐美好的 可持续发展的人类社会而不断努力。晨光严格遵守环境保护方面的法律法规,积极响应国家环保政策,宣传环保理念,降低 篇三:晨光文具广告策划案 晨光牌笔广告 策 划 案 组员:李盛发 罗瑶 李蓉萍 郭婷欢 晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。 M&G是晨光文具的英文商标,是英文单词Morning Glory的首字母,寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;黑色“G”是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化! 上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济做出贡献。 “自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域,包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。 “世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时,晨光文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,向世界传播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。 晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想! 一. 市场概况 ......................................................................................................... 4 制笔行业目前发展情况 ....................................................................... 4 市场发展趋势 ....................................................................................... 4 书写工具品牌概况 ............................................................................... 4 消费者分析 ........................................................................................... 5 (一) (二) 二. (一) (二) 市场分析 ......................................................................................................... 4 1、 目标消费群体分析 ............................................................................... 5 2、 购买需求分析 ....................................................................................... 5 3、 消费心理分析 ....................................................................................... 6 (三) 竞争者分析 ........................................................................................... 6 1、 竞争对手—乐美旗下品牌“真彩” ................................................... 6 2、 竞争对手分析 ....................................................................................... 6 三. 产品分析 ......................................................................................................... 7 1. 产品特点.......................................................................................................... 7 2. 品牌吉祥物—米菲.......................................................................................... 7 四. 市场策略分析 ................................................................................................. 8 品牌策略 ............................................................................................... 8 产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发 ....................... 9 定价策略——高品质,低价位 ........................................................... 9 渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道 ................. 10 (一) (二) (三) (四) 五. 六. 七. 内外环境分析分析 ....................................................................................... 10 广告策略 ....................................................................................................... 11 附件 ............................................................................................................... 13 一. 市场概况 (一)制笔行业目前发展情况 传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占据了约30%的市场份额。目前,我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局2010年对我国制笔业进行调查统计的结果显示: 根据国家统计局2010年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同时增长35.97%;完成工业销售产值82.43亿元,同时增加36.36%,其中出货值30.19亿元,同比增加23.20%。截止2010年6月累计产品销售率为96.57%。 从中数据可知: (1) 我国制笔业工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。 (2) 虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。 (3) 我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。 (二)市场发展趋势 1、科学发展观提出后,国家越来越重视企业的发展模式,转变经济增长方式 显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下,我国制笔业经历了这样的转变; 从技术自主创新不足,产品创意欠缺。高质量但是效能不高,产品品种较少,生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果,采用新型环保材料,节能减排,提高质量,注重质量和服务,产品更创意转变。 2、 随着人们生活水平的不断提高,社会产品的不断丰富,人们的消费越来 越多地体现在精神层面上,时尚,创意,新奇,人性化的产品,总能迎合消费者的精神追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变;从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关,外观设计时尚新颖,产品富有创意和人性化,书写舒适,甚至对笔墨的光泽也有要求转变。 二. 市场分析 (一)书写工具品牌概况 笔业的主要品牌有:三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内 市场的主导地位,并且正以良好的态度继续向前发展,和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。 (二)消费者分析 1、目标消费群体分析 目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半,且两者对书写工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后,计算机的广泛应用,使笔类产品需求量减少,消费者结构也随之转变,学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。其中,学生消费群体又以中小学生居多。 2、购买需求分析 (4) 学生族群的需求特点:购买的季节性:开学初、考试期间为购买旺 季。书写流畅性。握笔舒适度。款式丰富度。外观创意性。 价格合理性。 (5) 办公群体的需求特点:实用 方便 舒适 优质 服务诉求: 包送货、包退货。

本站文章于2019-10-08 06:09,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:文具广告语大全doc

Tag: 创意修正带


标志 > 江苏11选5-江苏11选5官网-走势图和值跨度

计算器| 和纸胶带| 书签| 防水书套| 创意修正带| 墨盒墨水| 墨粉碳粉|

网站备案号: Copyright © 2002-2017 DEDECMS. 织梦科技 版权所有版权所有:江苏11选5-江苏11选5官网-走势图和值跨度

Tag标签 网站地图

家电维修|北京赛车pk10

Copyright 2015 Enterprise Management Training Center All Rights Reserved.